|
|||
Paradoxe ou salutaire réactivité, l'actualité du secteur foisonne. " Enfin, on se penche sur le design et plus seulement sur la seule miniaturisation, s'enthousiasme Isabelle Pollet, spécialiste bébé et enfant chez Carlin-International (www.carlin-groupe.com). La puériculture est aussi en effervescence, il suffit de faire un tour sur www.babymoove.com ! Le norvégien Stokke ( www.stokke.com ), spécialiste du meuble, sort même une poussette révolutionnaire." En septembre 2006, Maison & Objet a délivré un éclairage subtil sur l'enfance via l'exposition Kidesign conçue par Chantal Hamaide ( www.intramuros.fr ) sur Now ! Design à vivre. Un tour d'horizon illustrant différentes approches : l'informe, la réduction, l'interactivité. Au catalogue notamment, des modèles confiés par Fermob (01) ou Balouga, galerie lancée en février 2006 à Paris par Véronique Cota. Sa vocation ? Réunir du mobilier design pour enfants jusqu'à 12 ans avec des pièces d'époque (Harry Bertoia, Jean Prouvé.) et des rééditions estampillées Vitra (02). " Après l'explosion créative des années 50, 60 et 70 - avec Marc Berthier par exemple - l'offre s'est tarie, déplore la galeriste. Toutefois certaines pièces de cette période faste se raréfient, notamment les bureaux, très demandés. " 20,8 % des bureaux achetés en 2005 étaient destinés à une chambre d'enfant (source : IPEA - www.ipea.fr). Du coup, Balouga se diversifie vers l'édition en faisant appel à des designers, les protos en cours devraient être dévoilés en janvier 2007. La plupart des nouveaux entrants sur ce marché s'inscrivent sur des créneaux précis, peu ou pas encombrés. Logique pour garantir toutes ses chances de réussir. Depuis septembre 2004, Elisa de Bartillat et Laurence Simoncini ont pignon sur une rue de la capitale avec Serendipity (contact@serendipity.fr). Leur objectif de " concilier le meuble chiné et l'esprit design " a d'emblée trouvé une caisse de résonance en presse féminine et maison. 
Sur la niche nordique, ergonomique et épurée, Trudy Van der Wansem démontre aux Gaulois la pertinence de l'offre hollandaise - pour l'essentiel - à travers Kids Gallery. En parallèle à la boutique de Paris lancée fin 2003, les produits sont disponibles en diffusion ( www.kidsgallery.fr ). Nathalie Partouche, gérante de Suède Import, fait partager ses coups de cour scandinaves. Son berceau suspendu ou son lit évolutif (04) séduisent notamment les architectes d'intérieur. Des produits sélectionnés avec soin car soumis à une réglementation draconienne. Pour mémoire, le Salon du Meuble de Paris 2004 a présenté une exposition (sous la houlette de l'UNIFA et la Fédération française des Industries Jouet Puériculture) sur les récents progrès de la sécurité des produits pour enfants. Oubliés les 4-12 ans ? Pour répondre à leur soif d'affirmation, Cécile et Jean-François Nothias ont imaginé Nola Kids (05). A l'issue de trois ans de gestation, la marque est lancée en septembre 2006 à Maison & Objet. Parmi les quatre jeunes designers ayant planché sur les collections : Sophie Larger (ENSAD), "compagne de route" de Mobi découverte ( www.mobidecouverte.com) . Cette initiative des IFA ambitionne d'associer les élèves, dès le primaire, au design mobilier et de leur faire découvrir la diversité de ce secteur professionnel. Les enfants imaginent " les meubles de leurs rêves ", les industriels réalisent les prototypes. Le Salon du Meuble de Paris 2006 en exposait 20 sous la bannière Mobikadabra (06), deuxième session de ce programme conçu en 2001. 
Mues par la passion souvent, par l'opportunité commerciale aussi, ces structures ont trouvé leurs marques sur le marché du mobilier enfant ; parfois au prix de réajustements pragmatiques dictés par l'épreuve du terrain. Couronné Start-up 2002 de la franchise, Babble Cicus ( www.babblecircus.com ) s'engageait sur les chapeaux de roue vers ce concept de distribution. Ses fondateurs, Sophie et Yann Sallet, ont revu leur copie. " Pour une structure jeune donc courte, animer un réseau de franchisés en sus du développement de produits originaux tient de la gageure. Nous avons donc opté pour la diffusion par l'intermédiaire de corners ". Les magasins de Paris, Casablanca, Genève et France leur appartiennent en propre. Pour le designer isolé le nerf de la guerre reste la fabrication. obstacle franchi avec aisance par Isabelle Pierref avec Michel et Pascal Lepage. Non content de concevoir des accessoires " au ton décalé " sous leur label Minimo, le trio envoya un projet de chambre pour garçon à Vert Baudet. Banco ! Celui-ci l'inscrit à son opus Histoires de Chambres de l'hiver 06-07 (08). Matali Crasset, entre autres, a figuré parmi les designers élus par le véadiste dont Isabelle Pollet applaudit l'offre innovante, tout comme celle d'Eveil & Jeux ( www.eveiletjeux.com ), autre fleuron du groupe PPR. L'observatrice de Carlin-International pointe aussi la part du lion d'Ikea dans la chambre d'enfants. Jean-François Castex, directeur de Robin des Villes (robindesvilles@wanadoo.fr), confirme la curiosité de plus en plus affûtée des chaînes vers des offres alternatives émanant de "petits" faiseurs. Isabelle Tesei, la "maman" de Drôle de Maison (09), souligne la nécessité de jouer alors sur les exclusivités pour ménager grande distribution et revendeurs indépendants. Dans son style " imaginaire façon conte de fée ", elle a sorti une nouvelle collection en septembre 2006 à Maison & Objet, " c'est ma deuxième année d'existence et l'on m'attendait au tournant ! " Selon elle, la fabrication française devient un vrai critère de sélection pour les commerçants. Parmi les designers touchés par l'inspiration enfantine, Virginie Ecorce, Cyril Delage et Godefroy de Virieu - les français d'Enkidoo (10) - partagent avec Tim Brauns, Hendrik Gackstatter et Fax Quintus - les berlinois de l'agence e27 - le recours à des matériaux traditionnels voire décalés. Châtaignier et cannage de Rilsan pour les premiers, acier et osier pour les seconds. Le berceau à bascule des Allemands peut être couplé à la chaise à bascule pour adulte (11). 
Elitistes ou pointues, toutes les chambres d'enfants sont observées avec attention par les "ténors" du meuble. Le grand marché ne s'est jamais tant nourri de l'anecdotique. " Nous sommes très attentifs aux nouveautés des salons. En septembre 2006, Art et Décoration (606 000 exemplaires, tirage OJD 2005 : ndlr) a consacré au sujet un dossier très nourri, souligne Françoise Clair, responsable communication de Gautier. Selon nos études, une segmentation s'affirme. De la petite enfance à huit ans, le meuble a valeur de jouet, susceptible d'évoquer une histoire par sa forme et ses couleurs. Au-delà de cette tranche d'âge, le meuble se fait discret pour favoriser la personnalisation et privilégier la fonction. " Tatoo (13), chambre junior implantée chez les revendeurs de la marque vendéenne pour la rentrée 2006, multiplie les emplacements (panneau de plexiglas transparent, trombone géant.) "customisables" à volonté. " Néanmoins, c'est toujours sur les tons bois que se focalise le gros des ventes, notamment avec Calypso, collection d'esprit marin. " A Villeurbanne (69), Marie-France Guetat, gérante de Marius Guetat Espace ( www.marius-guetat.com , est nuancée. " Notre magasin est spécialiste du gain de place depuis 1988. Si les affaires se maintiennent, la valeur des bons de commande est plutôt à la baisse. " Selon l'IPEA - www.ipea.fr, les prix moyens en 2005 d'un lit (hors sommier et matelas) une place, d'un lit bébé et d'un bureau enfant étaient respectivement de 183 €, 162 € et 127 €. " Pour la chambre d'enfant, les gens récupèrent, là une armoire, ici une étagère puis complètent dans le commerce avec l'envie de ne pas trop investir. En revanche, dès qu'il s'agit du bébé, c'est magique ! Les grands-parents participent, c'est un autre marché. " Jean-Pierre Durand, agent pour le nord de la France de l'italien Magis, milite pour que les points de vente, contemporains notamment, développent des espaces enfant clairement identifiés. Un écrin idéal pour la collection Me Too de Magis (15), griffée par des designers fameux. " Outre les particuliers, les prescripteurs sont demandeurs, ne serait-ce que pour équiper des écoles maternelles. " Côté accessoires aussi, l'air du temps a poussé Atelier LZC à illustrer un livre-CD destiné aux petits (17). Le linge de maison n'est pas en reste avec des collections en petit format pour la première fois cette année chez le belge raffiné Slabbinck ( www.shc.be ) comme chez l'accessible Jalla (18). Sans parler des cours de cuisine pour mini-chefs de Carabistouille ( contact@legoutdesmots.com ) ou des séjours mitonnés par les voyagistes pour entraîner toute la famille, bébé compris, au bout du monde. Enfin, les doudous informes n'ont plus qu'à bien se tenir ! La version britannique " NooNoo " (19) a fait un tabac au dernier Maison & Objet, sa conceptrice Jo Ashburner est la UK National Businesswoman of the Year, 2006. La galerie Balouga présente le graphique " Lapin, mon lapin " (20) dans une esthétique très Mondrian. Reste à savoir quels ravages leur feront subir les bébés ? 
Marie-Catherine Dolhun Adresses utiles : |
