chaise Ice de Claudio Dondoli et Marco Pocci pour Calligaris

PROMOSEDIA Udine - Italie du 9 au 12 septembre www.promosedia.it Un petit salon Malgré ses 143 exposants italiens et ses 11000 visiteurs, Promosedia demeure un petit salon à l'échelle des grandes manifestations européennes de design, mais pas moins inintéressant. Pour fêter ses 30 ans, les organisateurs ont souhaité faire souffler un vent nouveau en offrant au visiteur une nouvelle identité puisque celui-ci est désormais consacré à 100% aux assises « Made in Italy ».

Des exposants moyenne gamme – bas de gamme

Par ailleurs, et malgré 40 nouveaux exposants, Promosedia n'attire aucun des grands noms du design italien. On trouve sur le salon des dizaines d'exposants bas de gamme pour le pire, et pour le meilleur un certain nombre de sociétés spécialisées dans le « contract business » qui offrent pour un bon nombre d'entre elles un produit de diffusion de bonne facture mais pas toujours très innovant à l'image de Fabbrica sedie Friuli (01).

Une innovation en berne, des designers peu présents

On peut également constater que la copie ou la réinterprétation rencontrent toujours un vif succès chez les éditeurs italiens : copie de classiques scandinaves, des derniers produits de Kartell ou Magis, etc… Mais les copieurs savent parfois faire preuve de bonnes idées commerciales et se risquent à l'innovation : parmi les meilleurs stands du salon, ceux de L'Abbate, de BFSELECT contract ou de PSM qui mêlent déjà vu et nouveautés.



Le premier présente cette année la chaise «  Bonanza » de Henrik Geijer à coque amovible très facile d'usage (02) et le deuxième plusieurs gammes de produits en collaboration avec des architectes ou des designers comme Sebastian Bergne. Les designers sont justement peu présents sur ce salon dans les espaces commerciaux. On remarquera pour les Français la collaboration de Thibault Desombre avec Fabbrica sedie Friuli sur le fauteuil Moka (03) ou celle de Daniel Rode pour PSM avec plusieurs chaises dont Louise (04) ou Spider (05) à l'identité forte et créative.
On trouve pourtant à Promosedia beaucoup de designers et de produits innovants, mais dans les espaces d'exposition, la grande réussite du salon.

Les organisateurs de Promosedia ont souhaité marquer les esprits en présentant cette année des expositions de très bon niveau. Parmi celles-ci, la compétition internationale annuelle « Caiazza Memorial challenge 2006 », invitation annuelle à imaginer le futur de la chaise avec innovation et créativité, et l'exposition « 10 years of Young design ». Participant à la compétition cette année, on trouvera 7 designers talentueux invités par les frères Campana, Marco Romanelli et Patrica Urquiola qui ont déjà fait leurs classes depuis plusieurs années : Ed Carpenter, Tetê Knecht, Philippe Bestenheider, Karen Checkerdjian, Cristiana Giopato, Christopher Coombes et Shane Schneck. Mais la compétition est aussi ouverte aux designers et architectes du monde entier et celle-ci enregistre chaque année près de 400 candidatures. Tous les modèles sélectionnés sont ensuite prototypés par les industriels du « district de la chaise » et présentés au salon. Ce véritable laboratoire de recherche est certainement avec le VIA l'un des seuls à promouvoir avec force et moyens l'innovation dans le domaine de l'assise.

La plupart des produits présentés cette année prenaient en compte l'innovation mais également le marché. Une réussite couronnée par le premier prix attribué dans la section « qualifications » à la chaise Stitch du designer suédois Sami Juhani KALLIO (06). L'exposition « 10 years of Young design » proposait quant à elle une rétrospective des prototypes réalisés depuis les 10 dernières années dans le cadre du Caiazza Memorial Challenge sur invitation ou dans le cadre des qualifications. Une vision d'ensemble à la fois riche et toujours très vive et pertinente.

Cédric Morisset